一季度进口奶粉数量锐减 本土乳企趁势追击

近日，国家质检总局向媒体公布了21批次乳制品产品检验不合格的信息，这些奶粉产品多来自澳大利亚、新西兰、德国、美国、意大利、捷克等国，除了此前经常出现的包装问题、货证信息不全等外在问题，此次不合格乳制品甚至出现了严重的质量问题，多款产品存在酸价超标、违规使用化学物质、产品超过保质期等现象。消息一经披露，进口奶粉品牌集体再躺枪，业内人士指出，接二连三的负面新闻让消费者对进口品牌多了一重理性认识，许多优质国产品牌因此获得了新的市场机遇，对进口品牌的口碑和销量都有极大的冲击，进口奶粉品牌在未来几年里或将面临更大的难关。

而实际上，这一下落趋势已经成为事实。据海关最新统计数据显示，2015年第一季度，我国共进口奶粉22.04万吨，同比减少47.61%;进口总金额为6.21亿美元，同比下降70.82%。进口奶粉数量持续锐减，使得本土乳企有了翻身喘息的机会。目前，国产品牌奶粉和外资品牌奶粉的市场比重约为53：47，国产奶粉的市场份额首次超过了外资品牌。

就整个本土乳企的发展大环境来看，2015年无疑将是利好的一年。自2013年政府出台“乳业新政”以来，国产奶粉品牌在政府的推动下经历了空前的行业大洗涤，近年来的乳业新政策不断强化着行业生产工艺标准，提高了准入门槛,，真正的实力型企业因此在大浪淘沙中站稳了脚跟。在众多国产品牌之中，伊利、贝因美、圣元等知名品牌一路领跑，主营婴幼儿配方奶粉的圣元集团更是以势不可挡的姿态闯入了国内婴幼儿配方奶粉市场前十强。

圣元一方面加快了在渠道转型上的步伐，线上线下齐头并进，并购多家拥有母婴渠道优势的本土品牌，制定了单独的母婴渠道营销策略，使得其市场布局迅速扩展至全国，同时，渠道的优化有效降低了产品的成本，在同价位产品中圣元的品质遥遥领先，为市场占有率的提升奠定了坚实的基础;另一方面，圣元加速布局全产业链，法国海外工厂建设、新品营养研发、产品换代升级马不停蹄，积极推动企业由过去的跟随模仿向创新转变，其在产业链、研发等方面的核心竞争力尤为突出。

不少业内人士指出，从当前市场表现来看，今年在国产品牌中，圣元的市场份额有望继续上升。在进口品牌屡屡遭受挫败感的今天，以圣元、伊利等为代表的本土乳企的迅速崛起颇有些扬眉吐气之意，令人欣喜。