洋品牌仍占据市场高位
上周五披露2014年报的贝因美业绩大幅下滑，净利润同比下降超过90%。尽管如此，贝因美在2014年仍爬上国内奶粉市场份额前三的位置。AC尼尔森最新数据显示，在母婴店和商超渠道，2014年国内奶粉市场份额前三名的品牌分别是惠氏、美赞臣、贝因美三家。
惠氏、美赞臣均为“洋品牌”，贝因美背后同样有洋品牌的身影。今年三月下旬，新西兰乳品巨头恒天然35亿元收购贝因美18.8%股权，“此次成功收购贝因美18.8%的股份对双方企业来说，都具有里程碑意义。我们将一起建立从牧场到中国消费者的一条完整的供应链，并充分利用恒天然位于新西兰、澳大利亚和欧洲的奶源和生产基地。” 恒天然首席执行官施牧德如是形容和贝因美的合作。
资深乳业专家王丁棉分析认为，目前，我国婴幼儿奶粉的主要消费区仍然集中在一线城市，容量达到45%～48%，其中洋品牌奶粉占据约80%的市场份额。此外，以中小城市为主体所构成的二、三线市场，市场容量仅占约25%。
不过，可以看到，国内奶粉品牌也逐渐往高端趋势走。今年4月初，原达能多美滋老将卢敏放在担任雅士利总裁后的首次公开亮相，便宣布推出两款高端原装进口奶粉——“雅士利超级α金装”和“Arla美儿乐”，定价分别是278元～298元以及318元～358元之间。这类国产高端奶粉产品在以往并不多见。
低价进口奶粉逆袭难
与此同时，卢敏放还宣布，将于今年五月份推出低价奶粉。雅士利相关负责人向记者确认了这一说法，但是具体价格目前尚未确定，“可能是99元，也可能是100元以上”，上述雅士利负责人向记者如是表述。
此外，新希望也早在雅士利之前宣布推出99元低价原装新西兰进口奶粉。分析人士普遍认为，新品牌低价奶粉目前在国内的接受度还处于相对较低的状态，想要实现“逆袭”情况并不乐观。
信息时报此前发布的“3·15”饮食消费系列调查问卷结果显示，消费者购买奶粉时最在意的不是价格，而是品牌。从价格方面来看，以900g装的1段奶粉为例，综合经济能力和对产品的放心程度，消费者自己锁定的标准多在200元~300元/罐。
专家指出，低价奶粉的出现，更多的积极作用是使价格更为透明。王丁棉分析指出，洋奶粉生产商的利润收益一般只有20%左右，其在中国市场上的高价，主要是从“层层加码”的渠道成本中积累而来，这也是造成中国婴幼儿奶粉全球最贵的直接原因。
资深乳业分析师宋亮则认为，一罐原装进口奶粉到岸费用约为45元~50元，加上关税、增值税、电商渠道进场费，再加上配送费用，每罐的成本最低要去到75元~80元之间。
贝因美净利润下降超90%
贝因美业绩报告显示，2014年公司实现净利润6888.62万元，同比下降90.45%，营业收入50.49亿元，同比下降17.46%。
对于业绩下滑的原因，贝因美分析表示，原材料上涨和产品降价是主因。贝因美在公告中称，主要是“受2013年下半年公司奶粉主要品项标准出厂价下调影响”；另一方面，2014年全年的生产成本仍高于2013年同期也是原因之一。不过，2014年以来，贝因美高端产品金爱+销售比例有所上升，拉动了毛利率的上升。
