在北京一家丽家宝贝专营店，香港衍生“清吙饮”、“开奶茶”系列产品展区，一块宣传牌颇为醒目：“你家宝宝是不是上火了?”“宝宝为什么容易上火?”上面用图文并茂的形式介绍着宝宝上火的症状及危害，并强调“宝宝清火开胃刻不容缓”。
在这里，以每伴、衍生、方广、优朵、金元康为代表的奶伴侣、清清宝等同类产品都被统一放置在婴幼儿辅食专柜。方广清润奶伴侣在产品包装上突出了“科学搭配植物配方、科学添加益生元GOS”字样;优朵清清宝则在包装正面显著标有“草本颗粒，复合金银花”，有的品牌还配有“宝宝清火”的提示。
乍一看，分不清奶粉伴侣究竟是食品、药品还是保健品，但仔细查看包装，这些产品其实都印有“固体饮料”四个字，只是有的厂家把“固体饮料”处理成小号字体，或标注在底部等不醒目的位置。
其实，早在2013年奶粉伴侣的虚假宣传就被曝光过。当时，江西省每伴食品有限公司的每伴清清宝在外包装上描述：“不仅可以清火，在添加了一些特殊成分之后，还能调理肠胃，提升抵抗力，让孩子视力更好，大脑更聪明。”
但根据我国预包装食品标签通则，企业不得标注和暗示具有预防和治疗疾病的内容。当时每伴公司还就虚假宣传向公众致歉。
在随后几年里，许多奶粉伴侣在外包装上规避了“去火”、“调理肠胃”等功能性描述，有的甚至通过换装抹去了“奶伴侣”字眼，直接以“固体饮料”品类出现。但在电商平台搜索“奶伴侣”关键字，这些产品依旧会出现;线下实体店里，所谓的“清清宝”“清火宝”“菊花晶”产品也大多放在婴幼儿辅食专区，而不是与普通饮品摆放在一起。
登录一些奶粉伴侣产品的官网或电商直营店上，记者也依旧可以看到预防和治疗性的字眼。
广州贝斯美生物科技有限公司官网对“婴火清营养奶伴侣”如下描述：“上等菊花和金银花具有清热解毒等作用，可有效缓解宝宝上火等症状。”
贝因美(20.38,0.00,0.00%)润乃清产品在天猫[微博]官方旗舰店的展示图片直接打出了“清心降火，易消化更好促进吸收”，并“请妈妈们注意”，“针对宝宝容易‘上火’问题，预防和调理是关键”。
英吉利“亲儿素清清宝”、英氏“清清葆”等产品均在天猫旗舰店打出“清火”字样。
