中国动漫产业近年来在政策助推下飞速发展，其中动漫衍生品市场规模逐年增加，而越来越多的传统企业也看上了动漫品牌授权的商机。在近日于广州举办的国际玩具展上，记者了解到，该展会已连续4年增设动漫授权展区，吸引了多家知名授权商与承接授权的企业对接合作。
有业内人士表示，国内动漫衍生品市场仍远落后于国外，需要整个产业链抱团整合、同步协作，共同提高衍生品的品牌价值。
国内衍生品市场开发仍落后
出品了《果宝特攻》、《梦幻西游2》等动画的广州蓝弧文化去年被光线传媒收入旗下，其工作人员告诉记者，参加展会获得了很好的反响，不少企业前来寻求授权合作。英国BBC动画品牌《布鲁精灵》版权运营商世纪华恩则携手40多家传统行业授权商，一举推出上千款系列产品。据咏声动漫人员透露，去年该公司的衍生品销售超5亿元。
从全行业来看，2013年我国动漫产业总产值达870.85亿元，2014年则有望达千亿元规模。其中，动漫衍生品市场规模逐年增加，前瞻产业研究院预计2015年中国动漫衍生品市场在380亿元左右，玩具、服装和出版物则是主要的衍生品类型。
行业龙头奥飞动漫（002292）的财报显示，动漫玩具类收入占其总收入的比例高达五成，远超非动漫玩具。美盛文化（002699）作为迪士尼授权的动漫服饰制造商，去年业绩直接受益于迪士尼的《冰雪奇缘》电影热映，营收同比增长97.29%。
不过，国内动漫衍生品市场开发远远落后于欧美、日本，盗版、开发与推广力度不足都是阻碍其发展的因素。
值得注意的是，近年来电影银幕成为动漫品牌推广的重要渠道。咏声动漫的猪猪侠大电影第三部将于今年暑假上映，世纪华恩已与新西兰知名特效公司WETA工作室签约续拍动画片《太空娃娃》。
此外，围绕动漫IP的开发也正在向更多的实体模式延伸，如舞台剧、主题乐园、嘉年华等。获得奥飞动漫授权的灰太狼咖啡厅近日也已开业。
